A TV TEM reuniu, nesta segunda-feira (26), parceiros e representantes do mercado publicitário em São José do Rio Preto (SP) para apresentar os lançamentos e projetos estratégicos que vão compor a programação da emissora em 2027.

📺 O encontro do Upfront 2027 antecipou os novos conteúdos desenvolvidos para os quase 10 milhões de telespectadores distribuídos nos 373 municípios do interior paulista.

TV TEM lança Upfront 2027 para anunciar novidades

Para a grade de entretenimento regional, a emissora confirmou a estreia de três produções: “Partiu Interior com Tom”, “Elas e o Agro” e “Damas do Sertanejo”. Além das estreias, retornam com novas temporadas os programas “Empreenda Aí”, “Tô na Várzea” e “Nosso Campo”.

No segmento comunitário, a novidade é o projeto “Escola Solidária”, voltado à mobilização social para melhorias estruturais em unidades de ensino e apoio aos alunos. A emissora também confirmou a continuidade das campanhas “Panela Solidária”, “Termômetro Solidário” e “Árvore Solidária”.

A diretora de programação da TV TEM, Francine Romagnoli Biassisi, destacou que o planejamento das atrações é construído com antecedência para conectar a grade à rotina e às demandas da população do interior:

"O planejamento já começa logo no início do ano. Então, em cima de todas as programações, a gente tenta amarrar na TV local e regional e trazer para o nosso conteúdo do interior uma TV com o nosso sotaque, com a nossa marca, bem estruturada mesmo, com a cara do interior", ressaltou Francine.

Árvore Solidária: campanha da TV TEM arrecada brinquedos no interior de SP

🤝🏻Jornalismo mais próximo da comunidade

A área de jornalismo regional terá duas novas séries especiais: “Do Campo Para a Sua Mesa” e o “TN1 em Casa”. De acordo com o apresentador do telejornal, Thiago Vasconcelos, a nova atração levará a produção de notícias para fora do estúdio às quintas-feiras:

"A ideia do jornalismo na TV TEM sempre foi essa, da gente estar cada vez mais próximo da população. Historicamente tivemos a caravana de 20 anos, onde nós percorremos inúmeras cidades no noroeste paulista, levando um pouquinho do nosso conteúdo para essas cidades. Dessa forma, nos aproximamos cada vez mais de quem acompanha o TN1", detalhou o jornalista.

TV TEM lança Upfront 2027 para anunciar novidades em São José do Rio Preto (SP)

O Upfront contou também com a participação do head de Negócios das Afiliadas e Regionais da Globo, Vitor Alegre, que enfatizou o peso do mercado regional paulista e as principais janelas comerciais do próximo ciclo:

"A TV TEM e Globo são parceiras de longa data. É um mercado muito rico: as marcas investem no mercado de Rio Preto mais de R$ 90 milhões em publicidade por ano. Nossa expectativa para um evento como esse é garantir mais uma nova janela de oportunidades de negociação, para que o mercado possa se planejar cada vez mais e melhor. A grade de 2027 da Globo vem mais forte do que nunca", pontuou Vitor Alegre.

Durante a apresentação, o consultor e especialista em comunicação Fernando Morgado ministrou a palestra "Cinco mentiras que ainda contam sobre a TV aberta", rebatendo mitos sobre a relevância do veículo e destacando o retorno econômico gerado pela mídia.

Um ponto de destaque do consultor é que a televisão é uma mídia online e digital totalmente integrada com as plataformas de streaming e as redes sociais, longe do estigma "analógico".

"A gente vai falar muito especificamente sobre a força da TV aberta, tanto do ponto de vista social, como o impacto que o jornal regional tem, como ele muda e orienta a vida das pessoas, quanto pelo resultado comercial que esse conteúdo regional gera. Essa proximidade gera mais vendas e mais negócios para quem anuncia", explicou Fernando Morgado.

TV TEM lança Upfront 2027 para anunciar novidades em São José do Rio Preto (SP)

💻 Parceria com o mercado regional

Representantes de empresas anunciantes que acompanham a trajetória da emissora reforçaram o papel estratégico dos produtos comerciais e a solidez dos resultados alcançados em conjunto.

O diretor-geral do Ben Saúde, Renato Pires de Sousa, enfatizou a capilaridade da TV para conectar os serviços da operadora à população atendida por sua rede própria e credenciada.

“[A parceria] atinge diretamente os nossos beneficiários, propagando tudo. Somos uma empresa de saúde e assistência médica, temos 40 hospitais e uma rede bem densa. Estar ao lado da emissora traz solidez e repassa tudo o que queremos demonstrar: uma empresa sólida aliada a uma parceira perfeita como a TV TEM", relata.

TV TEM lança Upfront 2027 para anunciar novidades em São José do Rio Preto (SP)

Para Éder Rodrigues, da área de marketing do Grupo Caminho, a integração entre o meio televisivo e o ambiente digital tem sido fundamental para alavancar novas frentes de negócio.

Ele ressaltou que o vínculo de longa data com o veículo mantém um ritmo constante de expansão, afirmando que a parceria "tem gerado bons frutos, sempre em uma crescente" e acompanhado a evolução da marca no mercado regional.

Com mais de duas décadas de relacionamento comercial com a emissora, o diretor comercial da Céu Azul, Ricardo Teixeira, apontou que a proximidade no atendimento e a inteligência de mercado aplicada aos projetos fazem a diferença nas operações da empresa.

“Os nossos resultados são sempre muito positivos através das matérias e ações desenvolvidas junto à TV. Para 2027, a parceria segue confirmada com certeza", finaliza.

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