Alguns conseguiram marcar gerações. É o caso do comercial de Gears of War , lançado em 2006, e dos trailers de Grand Theft Auto 6 , que mobilizaram milhões de espectadores quase duas décadas depois.
Gears of War: o impacto de Mad World
Em 2006, a Microsoft e a Epic Games surpreenderam o público com um trailer de Gears of War que fugia dos padrões dos jogos de tiro.
Em vez de explosões e combates intensos, o vídeo mostrava Marcus Fenix caminhando por uma cidade destruída, acompanhado pela versão de Gary Jules da música Mad World .
A combinação de imagens melancólicas e uma trilha sonora delicada criou um contraste com a violência do jogo. O resultado foi um comercial que ajudou a definir a identidade da franquia.
O impacto foi tão grande que, em 2015, a Microsoft recriou o trailer para divulgar Gears of War: Ultimate Edition , remasterização lançada para Xbox One.
O caso mostrou que um trailer não precisava revelar todas as mecânicas de um jogo para despertar interesse. Bastava transmitir uma sensação que o público não esqueceria.
GTA 6: o trailer como acontecimento global
Quase 20 anos depois, Grand Theft Auto 6 demonstrou como a divulgação de um jogo pode alcançar proporções ainda maiores.
Lançado em maio de 2025, o segundo trailer de GTA 6 registrou mais de 475 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas , considerando diferentes plataformas e canais.
O vídeo apresentou novos detalhes dos protagonistas Jason e Lucia, além de mostrar mais sobre Vice City e o estado fictício de Leonida.
A repercussão foi além da comunidade gamer. Cada cena passou a ser analisada nas redes sociais, com jogadores procurando referências, personagens e pistas sobre o mundo aberto da Rockstar Games .
Em março de 2026, o recorde de visualizações em 24 horas foi superado pelo trailer de Homem-Aranha: Um Novo Dia , que alcançou 718,6 milhões de reproduções, segundo a Sony Pictures.
Mesmo assim, os números de GTA 6 demonstram a força de uma franquia capaz de transformar poucos minutos de vídeo em notícia mundial.
O que faz um trailer vender um jogo?
Os dois exemplos mostram estratégias diferentes.
Gears of War precisava apresentar uma nova franquia e apostou na emoção para conquistar o público. Já GTA 6 utilizou a expectativa construída ao longo de anos para transformar cada novidade em um evento.
Em ambos os casos, o objetivo foi além de mostrar gráficos ou mecânicas: os trailers criaram uma conexão com os jogadores antes mesmo do lançamento.
E essa talvez seja a principal característica de uma campanha memorável. Um bom trailer não precisa mostrar tudo o que um jogo oferece. Precisa fazer o público querer descobrir.
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