Desde o início desta temporada, o Palmeiras tem investido em novos formatos de arrecadação de receita. Entre eles, o patrocínio digital.

Neste mês, anunciou o que considera ser o quarto parceiro digital do clube, a Prometeon. A marca de pneus assinou contrato de um ano para ser a fornecedora de pneus do ônibus do clube e será exibida nos meios digitais, nas placas de LED no gramado em jogos em casa e terá uso de imagem de atletas e comissão técnica em campanhas.

Os valores não foram revelados pelo clube, mas o ge apurou que o contrato está em cerca de R$ 1 milhão. Essa não é a única iniciativa do tipo.

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Outras marcas têm negociado pacotes semelhantes. Caso da MANUAL, plataforma de saúde para tratamento contra queda capilar masculina, que ainda em janeiro se tornou o primeiro patrocínio 100% digital do clube.

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O Palmeiras atualmente também considera ter outras duas parceiras nesse formato: a Keeta e a Ambev, com a Sociedade Anônima Brahma, em que os pedidos de torcedores em produtos Brahma revertem 10% do valor da compra em investimento direto ao Palmeiras.

Os pacotes negociados com as empresas variam o valor de acordo com as entregas previstas e outros fatores, como bônus por premiação (o que acontece com uniforme também), ou até royalties de venda, por exemplo, que são pagamentos em cima do faturamento da marca feitos ao Palmeiras.

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Outros clubes brasileiros têm recorrido ao formato nos últimos meses.

No caso do Palmeiras, que em 2024 deixou de ter a exclusividade da Crefisa e da FAM, as conversas por novos investidores começaram com o patrocinador master e outras áreas do uniforme. São porém propriedades físicas limitadas, enquanto o digital, mesmo com contratos menores em valores, oferece mais possibilidades.

O clube, inclusive, também contratou profissionais para o setor e intensificou a produção de programas digitais como parte importante do investimento nesses novos formatos de arrecadação.

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