# CFO da Kraft Heinz: Usamos IA para reagir mais rápido às tendências de mercado

- Seção: Economia
- Fonte: InfoMoney (https://www.infomoney.com.br/business/cfo-da-kraft-heinz-usamos-ia-para-reagir-mais-rapido-as-tendencias-de-mercado/)
- Publicado em: 2026-11-08T19:30:00.000Z
- URL: https://www.itatiba1.com.br/noticia/1575168-cfo-da-kraft-heinz-usamos-ia-para-reagir-mais-rapido-as-tendencias-de-mercado

> CHICAGO (EUA) – O uso da inteligência artificial já está nas grandes empresas de diversas maneiras. É o caso da Kraft Heinz, que já usa a tecnologia para identificar as tendências de mercado do setor de consumo. Foi isso que contou o…

“Inovação é tema fundamental, quem performa melhor é quem entrega tanto volume, quanto inovação”, disse, durante participação em painel.

O executivo avalia que o setor de consumo é considerado defensivo em tempos de volatilidade e incerteza, mas que há uma série de fatores que colocam pressão, como a taxa de juros subindo nos EUA, anos de inflação alta nos países desenvolvidos e até a mudança cultural nos padrões de consumo proveniente do GLP-1, as canetas emagrecedoras.

O uso de IA pela KraftHeinz tem sido para pegar os dados e atributos completos de cada produto para comparar com quem está ganhando share de mercado e qual a possível relação disso com o tipo de ingrediente.

Por exemplo, foi identificada uma tendência de que ganha mais mercado quem oferece ingredientes percebidos como saudáveis e excluíram das tabelas nutricionais aqueles tidos como não saudáveis. Tudo isso “precisa ser feito sem perder o cliente core, apesar de já existir essa tendência clara.”

“A tecnologia hoje em dia tem mais fácil ter acesso granular e IA ajuda a ter insights para reagir mais rápido”, concluiu.

Encontro com estudantes de MBA

André Maciel participou da Conferência MBA Brasil 2026, que chega à quinta edição neste ano. Desta vez, nos dias 6 e 7 de novembro, reuniu em Chicago, nos Estados Unidos, executivos de algumas das maiores empresas do Brasil e do mundo para discutir os rumos e as perspectivas de negócios dos principais setores da economia e do empreendedorismo brasileiros.

*A repórter viajou a convite da MBA Brasil

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