“Inovação é tema fundamental, quem performa melhor é quem entrega tanto volume, quanto inovação”, disse, durante participação em painel.
O executivo avalia que o setor de consumo é considerado defensivo em tempos de volatilidade e incerteza, mas que há uma série de fatores que colocam pressão, como a taxa de juros subindo nos EUA, anos de inflação alta nos países desenvolvidos e até a mudança cultural nos padrões de consumo proveniente do GLP-1, as canetas emagrecedoras.
O uso de IA pela KraftHeinz tem sido para pegar os dados e atributos completos de cada produto para comparar com quem está ganhando share de mercado e qual a possível relação disso com o tipo de ingrediente.
Por exemplo, foi identificada uma tendência de que ganha mais mercado quem oferece ingredientes percebidos como saudáveis e excluíram das tabelas nutricionais aqueles tidos como não saudáveis. Tudo isso “precisa ser feito sem perder o cliente core, apesar de já existir essa tendência clara.”
“A tecnologia hoje em dia tem mais fácil ter acesso granular e IA ajuda a ter insights para reagir mais rápido”, concluiu.
Encontro com estudantes de MBA
André Maciel participou da Conferência MBA Brasil 2026, que chega à quinta edição neste ano. Desta vez, nos dias 6 e 7 de novembro, reuniu em Chicago, nos Estados Unidos, executivos de algumas das maiores empresas do Brasil e do mundo para discutir os rumos e as perspectivas de negócios dos principais setores da economia e do empreendedorismo brasileiros.
*A repórter viajou a convite da MBA Brasil
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