A XP será organizada em quatro frentes. A Xbox Pictures cuidará das adaptações para cinema e televisão; a Xbox Products ficará responsável por produtos licenciados; a Xbox Places supervisionará parques temáticos e experiências presenciais; e a Xbox Partnerships coordenará colaborações com criadores, marcas e patrocinadores. Já estão em construção parques temáticos de Minecraft nos Estados Unidos e no Reino Unido, com investimento superior a £ 85 milhões (R$ 561 milhões) e inaugurações previstas para 2026 e 2027. Segundo Ball , essas áreas já atuavam em diferentes equipes da Xbox havia anos. A novidade é reuni-las sob uma liderança única e uma missão comum.
Walters chega à XP com experiência em duas das franquias mais bem-sucedidas da cultura popular. Antes de ingressar na Mojang , trabalhou por 13 anos na Lucasfilm , onde ajudou a relançar Star Wars . À frente da Mojang , acompanhou o crescimento de Minecraft , que passou de 350 milhões para 425 milhões de unidades vendidas, e levou os produtos licenciados do jogo ao grupo dos 20 maiores do mundo. Ela também foi produtora executiva de Um Filme Minecraft e já trabalha na sequência, atualmente em filmagem. Com sua saída, a Mojang terá uma nova executiva-chefe: Maria Angelidou-Smith , ex- Meta , que assumirá o cargo em 19 de outubro.
O anúncio ocorre em meio ao crescente interesse da indústria do entretenimento por adaptações de jogos. A Nintendo e a Illumination arrecadaram US$ 1,36 bilhão com Super Mario Bros.: O Filme (2023) e US$ 1 bilhão com a sequência Super Mario Galaxy (2026). Já o novo filme de Resident Evil (2026), da Sony , ultrapassou US$ 280 milhões em bilheteria. A Xbox busca se estruturar para competir nesse patamar de forma sistemática. Entre os projetos em desenvolvimento estão o filme de Gears of War para a Netflix , com uma versão animada e outra com atores; uma adaptação com atores de Sea of Thieves , produzida pelo diretor Destin Daniel Cretton ( Shang-Chi ); um filme de Call of Duty , dirigido por Peter Berg e Taylor Sheridan , previsto para 2028; e uma série de Wolfenstein . Fallout (2024), da Amazon Prime Video , está na segunda temporada, que alcançou 83 milhões de espectadores nas primeiras 13 semanas, e já tem uma terceira temporada em desenvolvimento.
A criação da XP ocorre em um momento delicado para a Xbox. Nos últimos anos, a Microsoft promoveu demissões em larga escala em suas divisões de jogos, fechou estúdios e reduziu equipes. Para parte da indústria, a empresa tenta compensar a retração no negócio de programas investindo em receitas de entretenimento — como cinema, televisão e parques —, menos dependentes do ciclo tradicional de lançamento de jogos.
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